SCIP Madrid: vent’anni di Competitive & Market Intelligence in Europa

Il 4 e 5 novembre scorso si è tenuta a Madrid l’edizione del ventennale della conferenza SCIP – Strategic Competitive Intelligence Professionals - l’associazione internazionale che raduna coloro che si occupano di Market e Competitive Intelligence (M&CI).

Noi c’eravamo anche quest’anno così come quasi vent’anni fa, nel 1996, quando abbiamo intrapreso questo percorso portando e contribuendo a diffondere questa disciplina in Italia.

Misurare i fenomeni di mercato in sintonia con la strategia aziendale

L’internet delle cose rende possibile la raccolta di un numero elevatissimo di dati preziosi per chi si occupa di marketing.

Si pone però la questione su quali dati sia veramente importante misurare e in che modo, affinché non siano solo accattivanti in una relazione ma effettivamente utili per gli obiettivi dell’azienda.

Guardare il quadro del mercato nella sua completezza, senza concentrarsi sul singolo aspetto numerico, permette di legare la misurazione e l’interpretazione dei dati agli obiettivi dell’azienda.

Come evitare di farsi trovare impreparati dalla concorrenza

Quando le aziende si trovano a fronteggiare una diminuzione di fatturato, ci si interroga sui motivi.

 Se il proprio prodotto è leader del mercato, è facile perdere d’occhio sia le performance dei concorrenti  che la percezione che i consumatori hanno dell’azienda.

Disporre sempre di queste informazioni aiuta a prendere decisioni su come muoversi all’interno dello scenario competitivo per adeguare il modello di business scelto o modificarlo in base alle dinamiche del mercato e dei concorrenti.

Business Intelligence, Analytics, Big Data e Data Mining: ma di che cosa stiamo parlando?

Negli ultimi anni il veloce cambiamento del panorama tecnologico ha influito sulle nostre abitudini e sulle strategie delle aziende. Sono quindi stati coniati nuovi termini dei quali non è sempre chiaro e condiviso il significato.

Termini come Business Intelligence, Big Data, Analytics e Data Mining vengono spesso utilizzati impropriamente. Per chiarirci le idee a riguardo, riportiamo di seguito le definizioni che abbiamo trovato su da Aptera blog.